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En 1953, un pequeño pueblo de España, Villa del Río, se engalanó a la espera de diplomáticos de Estados Unidos que venían con la promesa de ayuda económica de ese país para el despegue de una península todavía inserta en la pobreza y la desolación que había más de dos décadas después del fin de la guerra civil. Es más o menos la sinapsis de esa espectacular película, Bienvenido Mr Marshall, que dirigió el gran director Luis García Berlanga.

En otro siglo, y a casi 70 años de ese film, nuevamente un Mr Marshall asoma, esta vez por estas latitudes, a modo turismo y con ojos rasgados, Esa es la apuesta de la Secretaría de Turismo de la Nación que logró, tras largas negociaciones, colocar online un Pabellón Argentino en la plataforma digital más grande de China, y una de las más importantes del mundo, Alibaba Fliggy, para llegar con los destinos y productos nacionales a unos 500 millones de chinos.

Ya no es una promesa como la ficcionada en el pequeño poblado de Villa del Río, sino una realidad que funciona desde esta semana de fines de octubre y principios de noviembre, y que se extenderá hasta el 31 de diciembre de 2019, según lo acordado entre las autoridades turísticas argentinas y los directivos de la plataforma china.

La apuesta es fuerte, y no menor, si se tiene en cuenta que China es el primer país emisor de turistas a todo el mundo -120 millones en 2017 y una previsión de 220 millones para 2015- que han gastado la friolera de 260 mil millones de dólares promedio. Nada despreciable.

Sin embargo, y pese a un crecimiento continuo desde 2011 -un 116 por ciento-, la Argentina todavía está muy lejos de una cifra que mueva el amperímetro en la industria turística nacional, con la visita de 60 mil chinos en 2017, situación que el actual secretario de Turismo de la Nación, Gustavo Santos, está empeñado en incrementar desde el inicio mismo de su gestión.

“El gran mercado emisivo de este momento es China, y para llegar a un mercado lo importante es anticiparse. Para eso, ahora contamos con una herramienta fundamental, la plataforma turística de Alibaba: Fliggy, con la que están familiarizados los potenciales turistas de China, y que seguramente nos va a permitir multiplicar los arribos a nuestro país”, aseguró Santos al anunciar el inicio de la puesta en funcionamiento del Pabellón Argentino en la plataforma digital china.

Santos, con la colaboración del sector privado, logró la puesta en marcha una serie de medidas con la mente puesta en el prometedor mercado del gigante de Oriente: facilitación del visado; reintegro del IVA por alojamiento; y conectividad aérea. “Son algunas de las herramientas claves que ya hemos impulsado para que los viajeros chinos puedan acercarse a la Argentina y disfrutar de una gran experiencia en nuestro país”, enfatizó.

A partir de esta semana, los usuarios de Fliggy, podrán encontrar información sobre Iguazú, Ciudad de Buenos Aires y Ushuaia -próximamente se sumarán El Calafate, Bariloche y Mendoza- a lo que se suma la oferta para venir al país de aerolíneas como Emirates Airline, Aeroméxico, Qatar Airways, American Airlines, y Aerolíneas Argentinas.

El pabellón podrá ser visitado mediante su formato web o a través de la aplicación de Fliggy para smartphones, el dispositivo utilizado por el 98,9 por ciento de la población china.

Los usuarios también tendrán la posibilidad de ver publicidad del pabellón argentino dentro de varias secciones de Fliggy, como en la homepage, en canales de destino, e Ir de Vacaciones, entre otras, y en redes sociales chinas como Weibo (300 millones de usuarios), WeChat (900 millones de urusarios), Zhihu, Miaopai, iQiyi y Toutiao.com.

Todos esperan ahora los resultados positivos de esta acción potente y esperanzada de la Secretaría de Turismo de la Nación, que a diferencia de la gran película española, apunta a que los chinos, a diferencia de esos diplomáticos norteamericanos, no pasen de largo sino que se queden y enamoren de los destinos turísticos del país.

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