En 2025, es bastante difícil guardar un secreto en el teatro.
Para cuando llegue el telón, es posible que la mitad de la audiencia ya haya publicado clips en TikTok, y cualquier sorpresa que haya planeado estará ahí antes de que los aplausos hayan cesado. Por eso Paddington El MusicalLa revelación del Oso podría ser simplemente una clase magistral sobre cómo jugar el juego de las redes sociales.
En lugar de dejar que fotos borrosas se filtraran en línea desde el primer avance, los productores estaban un paso por delante. A las ocho en punto, justo antes del final del primer acto, cuando el primer público estaba a punto de llegar al intervalo, lo dejaron todo de golpe. Entrevistas, vídeos, fotos, los trabajos. el guardián lideró la carga por unos cuantos minutos, seguido de una ola de cobertura perfectamente sincronizada por parte de todos los demás, incluida nuestra charla con los dos artistas osos y una variedad de fotografías. Para cuando cualquiera en el auditorio tuvo la oportunidad de publicar sus propias instantáneas (incluidas las que a nosotros en WhatsOnStage fuimos invitados a filmar), las imágenes oficiales ya estaban en todas partes.
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En una época en la que nada permanece en secreto por mucho tiempo, lograron que la gran revelación pareciera sorprendente y al mismo tiempo completamente en control. Los ávidos apostadores habían formado una cola digital espontánea en el sitio web de ATG. La demanda se había disparado. Mis hermanos me enviaron mensajes urgentes por WhatsApp preguntándome si era adecuado para sus hijos.
Es la realidad de la publicidad teatral moderna: ya no puedes evitar que la gente comparta cosas, así que también puedes incluir eso en tu estrategia. A menudo, los grandes musicales u obras de teatro publican imágenes de producción días antes de la noche del estreno, a veces semanas después de que hayan comenzado los avances (lo que no ayuda con procesos de aprobación bastante prolongados, incluso más tortuosos cuando hay una gran estrella involucrada). Esas son semanas valiosas en las que los fandoms en línea ya podrían haber visto “tutoriales de slime” filmados ilícitamente. Imágenes de lo nuevo Juegos del Hambre El espectáculo escénico ya parece inevitable para cualquiera en las redes sociales. Es difícil olvidar el chasquido de una Nicole Scherzinger empapada de sangre en Bulevar del atardecer que se volvió viral en los sitios web de los tabloides, granulado y borroso: ¿podría el equipo de producción haber difundido instantáneas de mayor resolución?
El Bulevar del atardecer Por supuesto, se puede elogiar al equipo por convertir el famoso paseo de Tom Francis por Londres (y Nueva York) en un gran momento en las redes sociales: no recuerdo cuántas tomas granuladas de West 44th Street he visto en los últimos 12 meses. El director Jamie Lloyd hizo un trabajo ciertamente impresionante al transformar la interpretación de Rachel Zegler en el balcón de “Don’t Cry For Me Argentina” en evita en un “momento”, sin que la producción impulse o promueva ni una sola vez la apariencia exterior de Zegler. Las multitudes se formaron orgánicamente, siguiendo pequeños clips compartidos en línea. Al final de la carrera, era de lo único que se podía hablar.
Es interesante comparar Paddington con mi vecino totoroque mantuvo a sus títeres en un misterio hasta hace relativamente poco tiempo, casi dos años después del inicio del espectáculo. Ese enfoque generó una sensación de asombro, pero también pertenecía a un momento ligeramente diferente. TotoroLas criaturas aparecen fugazmente en la historia, conjuradas por el poder de la creencia colectiva, mientras Paddington es el centro de todo el espectáculo; él es la razón por la que la gente compra entradas. Tiene sentido que su llegada haya sido grande, coordinada y, lo más importante, en los propios términos de los productores.
Al final, PaddingtonLa revelación funcionó porque aceptó cómo la gente realmente experimenta el teatro ahora: la mitad en el auditorio, la mitad en línea. El programa no luchó contra eso, lo usó. Y al hacerlo, podría haber establecido el nuevo estándar de oro sobre cómo sorprender a una audiencia en la era de las redes sociales.
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