La Universal ha decidido di rinunciare alle proiezioni “passaparola” (ovvero, per gli influencer) per La Odisea
de Christopher Nolan. Invece, dopo la proiezione in anteprima mondiale a Londra il 6 luglio, il film inizierà a essere proiettato per la critica cinematografica.
Questa scelta va contracorriente rispetto alla tendenza degli estudios Anticipamos las reseñas profesionales invitando a bloggers e influencers a ver en anteprima los principales citas y mini reseñas públicas (con mucho entusiasmo) en las redes sociales. Gli studios in genere decidono caso per caso se organizzare proiezioni “passaparola”, a seconda del film, ma è diventata una prassi piuttosto comune per i film che puntano a diventare blockbuster di gran Successo comerciale.
La decisión del Universal llegó en un momento en el que los fans sono diventati più consapevoli del rapporto tra i reparti marketing degli studios e gli influencer. La Disney, por ejemplo, è stata subito criticata per aver utilizzato degli influencer en una trovata virale in cui Pedro Pascal, star di
El mandaloriano y Groguha sorprendido a un grupo de fans de Disneylandia (el momento está presentado online como Pascal fosse apparso di persona davanti a ignari turisti).
Recientemente, las revisiones extremadamente positivas de los influencers por
superchica della Warner Bros. (“¡il miglior blockbuster dell’estate!”) sono state accolte con forte sceticismo in alcuni ambienti online. Las revisiones oficiales de las críticas son consideradas más negativas, con una media del 59% en Rotten Tomatoes.
La Universal aveva precedentemente organizzato proiezioni per influencer en ocasiones del Día de la Divulgaciónche avevano riscoso un gran suceso. Un comentario viral – “La mejor película de Spielberg de los últimos 20 años” – è stato un po’ criticato dai detrattori del film ed è stato citato in un paio di recensioni della critica.
Es decisamente troppo presto per dire se gli influencer del cine stiano perdiendo la loro eficacia. Ma se la decisione della Universal di evitare le proiezioni in anteprima per La Odisea
Dovesse attirare suficiente atención, otros estudios potrebbero adoptan más frecuentemente esta estrategia como segno di seguridad, mientras estudian que optan por tali proiezioni potrebbero iniziare a essere visti come intenti a nascondere le proprie intenzioni.
